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企業品牌策劃:
  1、品牌:品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷,有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。
 
2、品牌策劃:通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市?。ㄐ睦硎諧。┥系木赫?。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
 3、品牌創新性以市場為導向的品牌創新;以品牌價值升華和可持續發展、及利潤目標為指向的品牌創新;為客戶的企業發展提供品牌發展驅動力。
   A
、目標市場定位——以消費者為導向,
   B
、消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向,
   C
、情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為導向,
   D
、文化觀念定位——以文化和觀念為導向,
   E
、產品形式定位——以產品特征為導向,
   F
、產品功能定位——以產品的使用功能為導向,
   G
、消費訴求定位——以消費期望為導向,
4、企業品牌策劃思想戰略:企業品牌由于其信譽高,銷量大,附加值高,可以使企業加速資金周轉,獲得高額利潤。因此,企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去,而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應,否則,遺憾無窮。比如:有的企業占領市場后沾沾自喜,認為皇帝的女兒不愁嫁,于是不再考慮產品和營銷創新;有的企業闖出了市場,儼然以品牌自居,任意加價與市場相同的產品地位不一樣而最終失去市??;有些企業急功近利,為了擴大規模倉促的搞聯營、賣牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控),最終影響品牌信譽;有些企業舍不得在企業品牌上投資,而當形成規模,實力增強,想獨創企業品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出,企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識,端正“創立品牌”思想。
5.名稱定位:名稱定位有很多技巧,企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應,最大限度提高公眾的“直接聯想力”,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。
6.品牌策劃品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說,品牌形象的打造有一個模式三條途徑,這個模式就是“整合品牌營銷”模式,三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要按照這個模式運行,品牌形象就一定能夠樹立起來。不過,運用這個模式將是一個較大的品牌工程,就局域化而言,我們還可以運用一些具體的方法,這就是打造品牌時必要面臨的一些內容。
7.策劃方向: 公司進行品牌策劃的過程,也就是公司進行品牌戰略決策的過程,它包含有五種方向:
  
1)產品線擴展(line extensions):公司在同樣的品牌名稱下面,在相同的產品種類中引進增加的項目內容,如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規格等。
       
國內案例:王老吉藥業利用“王老吉”的品牌名稱,推出了綠盒裝王老吉,成功切入涼茶市場。
  
 2)品牌延伸(brand extensions):公司利用現有品牌名稱來推出其他產品類目中的一種新產品。如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發動機等。
       
國內暫無成功案例
  
 3)多品牌(multibrands):一家公司經常在相同產品類目中引進其他品牌。
       
國內案例:寶潔公司旗下的洗發水各自有自己的品牌,如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣,并且每一個都占領不同的市場空間。
   
4)新品牌(new brand):為新的目錄產品設計新品牌名。
       
國內案例:巨人投資旗下的“黃金酒”品牌,便是新品牌的代表,其實真正的品牌名是“黃金萬圣酒”
   
 5)合作品牌(cobrands):兩個或更多著名品牌的組合,也稱為雙重品牌,這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯合起來。
        
國內優酷土豆合并,命名為優酷土豆網。
            
 
品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷,有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。
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